Qu’est-ce que c’est ?
Il s’agit de données qui vont être “poussées” dans la console du poste de l’utilisateur, pour être ensuite récupérées pour utilisation par les différents tags.
Le dataLayer est littéralement ce qui va “nourrir” vos tags site-centric (GA4, Piano, Matomo, etc…) et media (LinkedIn, Google Ads, TikTok, Snapchat, etc …).
Comme tous les autres gestionnaires de balises, GTM permet d’enregistrer les éléments du dataLayer sous forme de variables, utilisables ensuite dans les différents tags. Un exemple typique est le nom du produit acheté, qui pourra être utilisé aussi bien par un tag GA4 qu’un tag Google ads, Meta, etc…
Implémentation
Le dataLayer est :
- soit mis en place par les développeurs de votre site web (option la plus robuste). Cette installation se fait au niveau du back-end.
- soit mis en place grâce à un plugin (pratique, mais vous ne maîtrisez pas toujours les informations et le format)
- soit mis en place via un gestionnaire de balises, comme GTM. Cette installation se fait au niveau du front (“web-scraping”). C’est ce qui a été utilisé pour ce site.